Online-Sponsoring

Aufgrund der Bedeutung des Internets hat das Online-Sponsoring - neben dem klassischen Sponsoring - seit der Jahrtausendwende immer stärker zugenommen und spielt eine immer bedeutendere Rolle im Marketing und Kommunikationsmix der Unternehmen.

Das Online-Sponsoring ist eine der Charakteristik des Internets angepasste Sponsoring-Form, die ihr Potential noch bei weitem nicht ausgeschöpft und die Zukunft noch vor sich hat. Da über das Internet der größte Teil der Bevölkerung erreichbar ist, können die Zielgruppen des klassischen Sponsorings parallel auch auf dem Weg des Online-Sponsorings erfolgreich und wirkungsvoll angesprochen werden.

Leistung und Gegenleistung

Wie beim klassischen Sponsoring sind beim Online-Sponsoring Leistung und Gegenleistung klar abgesteckt. Der Sponsor stellt Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Verfügung und erhält als Gegenleistung vom Sponsoringnehmer die Integration auf die Webseite durch Bild, Text oder Ton sowie das Recht, diese kommunikativ zu nutzen. Weitere bekannte Bezeichnungen für diese Sponsoring-Form sind Internet-Sponsoring oder E-Sponsoring.

Online-Sponsoring ist langfristig angelegt

Das Online-Sponsoring definiert sich durch eine langfristige Partnerschaft zwischen Sponsoringnehmer (Verein) und Sponsor. Die Grundformen des Online-Sponsorings sollen die Stichworte "powered by", "sponsored by", "supported by", "co-branding" oder bspw. "integriertes Sponsoring" kurz andeuten. Dabei bietet die Vielfältigkeit des Internets unzählige Möglichkeiten zur Durchführung im Online-Sponsoring.

In der Praxis empfiehlt es sich, für jedes Sponsoring-Vorhaben individuelle Konzepte zu entwickeln, die den Anforderungen und Zielen der Sponsoren und Sponsoringnehmer entsprechen. Das Online-Sponsoring stellt eine eher unaufdringliche Werbeform dar und darf nicht mit der Bannerwerbung gleichgesetzt werden. Das Logo des Sponsors vermittelt dabei keine offensichtliche Werbeabsicht wie bspw. ein auffällig gestalteter Werbebanner. Der Vorteil besteht in der dauerhaften Darstellung und Einbindung des Sponsors auf der Vereins-Webseite.

Umsetzung - Metatop stärkt Sportvereine im Online-Bereich

Mit der Form des Online-Sponsorings verfolgt Metatop langfristig das Ziel, Sportvereine und seine Sponsoren im Online-Bereich zu stärken. Dabei nutzen wir die bestehenden Partnerschaften zwischen Vereinen und ihren Sponsoren und binden die Sponsoren in die Vereinshomepage als Online-Sponsor mit ein. Mit der Folge auch hier die kommunikativen Ziele zu erreichen bzw. zusätzlich zum klassischen Sportsponsoring zu ergänzen und auszuschöpfen.

Durch Vernetzung des klassischen Sponsorings mit dem Online-Sponsoring erreichen wir für die potentiellen Sponsoren einen weiteren Anreiz, das Sponsoring-Engagement im Verein zu beginnen bzw. auszudehnen. Bereits bestehende Engagements können dadurch in das Internet ausgeweitet werden. Unterstützt ein örtliches Unternehmen den Verein als Sponsor, wird darauf auch auf der Vereins-Webseite bspw. durch das Firmenlogo hingewiesen.

Bekanntheit und Image verbessern

Wie beim klassischen Sponsoring auch, kann ein Unternehmen das Online-Sponsoring dazu verwenden, um seinen Bekanntheitsgrad zu erhöhen und um die eigene Marke dauerhaft zu steigern. Durch einen positiven Imagetransfer zwischen Sponsoringnehmer (Verein) und Sponsoringgeber (Unternehmen) kann durch das Online-Sponsoring eine Imageverbesserung erreicht werden.

Als Sponsoring-Vermittler bilden wir in diesem Fall die Schnittstelle zwischen Sponsor und Verein und stehen als spezialisierter Berater zur Seite. Unser Wissen über die neuesten Internet-Entwicklungen geben wir an die Vereine und Sponsoren weiter und stärken diese bei der Außendarstellung.